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在激烈的市場競爭中，企業品牌如何脫穎而出？馳名商標認定門檻高、著名商標評定取消，企業亟需權威、全國性的品牌價值評價。AAA&AA級知名商標評價應運而生，為企業提供了一條提升品牌價值與市場公信力的新路徑。

申報核心要求速覽

1、硬性條件（需同時滿足）

（1）依法設立，運營狀態良好；

（2）擁有注冊商標（注冊商標時間不少于3年，品牌創立時間不少于5年）；

（3）品質保障及創新（產品/服務質量穩定且持續創新）；

（4）市場競爭力強（參評商標品牌在行業內具有較高知名度、行業地位較高）；

（5）社會信用良好（參評組織無重大不良社會影響、行政處罰）；

（6）積極承擔社會責任。

2、申報材料清單

3、申報流程

二、認定價值

?? 填補榮譽稀缺空白：在馳名商標認定困難、全國性品牌榮譽匱乏的背景下，知名商標品牌評價作為國家級權威背書，為企業提供了稀缺的官方認可。目前全國僅119家企業獲得AAA，2家企業獲得AA，其稀缺性本身即彰顯品牌價值。

?? 突破宣傳場景限制：與馳名商標嚴格的禁用規定不同（禁止用于廣告、包裝等商業宣傳），知名商標品牌標識可靈活應用于產品附加標牌、說明書、廣告、展覽、電商頁面、社交媒體等多元場景。

?? 強化法律保護盾牌：評價企業可在商標確權、維權案件中申請中華商標協會出具證明文件，顯著提升勝訴率與判賠額度。

?? 多維提升品牌內涵：知名商標品牌評價體系涵蓋法律、管理、市場、財務、社會責任5大一級指標、18個二級指標及41個三級指標，推動企業從產品質量、技術創新到社會責任的全面提升。

三、評價指標，快來自測一下吧

四、部分地區資助政策

上海市奉賢區：

2025年6月，上海市奉賢區人民政府發布《奉賢區促進知識產權高質量發展實施辦法（征求意見稿）》，在商標品牌建設方面，文件中提到：對首次獲得全國“AAA知名商標品牌”認定的商標，每件給予10萬元的獎勵。

目前該文件仍在征求意見階段，尚未正式發布施行。

廣州市天河區：

2024年7月，天河區科技工業和信息化局發布《天河區科技創新主體梯度培育若干政策措施（征求意見稿）》，其中提到，對新獲得《知名商標品牌評價證書》（AAA級或以上）的，每件給予最高不超過5萬元一次性扶持。

目前，該文件雖已停止意見征集，但尚未正式公布施行。

天津市：

2025年3月，天津市知識產權局發布《市知識產權局關于征集2025年天津市知識產權資助項目的通知》，支持開展商標品牌培育工作，對已認定AAA知名商標品牌或2025年計劃申報AAA知名商標品牌的企業，給予資助金額不超過5萬元的扶持，激勵天津市企業深入實施商標品牌戰略，促進天津市經濟高質量發展。

目前，此次知識產權資助項目申報已結束，至天津市知識產權局官網可查看完整資助項目名單。

華進知識產權

AAA知名商標品牌評價輔導服務

作為中華商標協會備案的知名商標品牌評價咨詢服務機構，華進知識產權擁有9名通過中華商標協會培訓及考核，并具備備案資質的的咨詢師，將從備案人員中成立輔導項目組，提供專項咨詢服務——

01

項目啟動

指導企業召開知名商標品牌輔導啟動與動員大會，使企業全體員工增強商標品牌意識，了解知名商標品牌輔導工作的重要性，積極配合后續工作的開展。

02

診斷調研

對企業當前的商標品牌管理狀況進行診斷及調研，形式包括但不限于現場訪談、問卷調查、資料收集等。通過詳細的對比分析，充分了解企業在商標品牌方面的不足及其相對于標準的差距，出具診斷報告，擬定改進建議。

03

體系設計

根據診斷報告制定改進方案，為企業量身定制知名商標品牌體系，設計各項商標品牌管理工作流程，包括但不限于法律因素、管理因素、市場因素、財務因素和社會責任因素等5個一級指標、18個二級指標及41個三級指標開展管理。

04

文件編制

指導商標品牌管理形成文件化，編制包括商標注冊、使用、印制、維護、許可、轉讓/受讓、質押、風險管理等管理文件，并結合發布實施。

05

體系試運營

指導企業對商標品牌管理進行實施運行和評價，具體內容包括：

a.培訓企業相關人員，學習知名商標品牌管理知識；

b.運行知名商標品牌管理體系，在日常工作中落實各部門、各崗位的商標品牌工作職責和要求；

c.對知名商標品牌運行過程中出現的問題及時進行分析和改進；

d.建立并保存知名商標品牌管理記錄。

06

分析和改進

指導企業開展知名商標品牌分析改進工作，對知名商標品牌的運行情況及效果進行自我分析和評價，并對不符合與不適宜的事項作出糾正和改進，確保知名商標品牌體系的有效性和持續改進。

07

外部評價

推薦企業申請外部評價，協助甲方通過知名商標品牌評價。

《知名商標品牌評價規范》團體標準實施以來，華進已成功輔導公牛、usmile、華友、綠聯、華耐家居、海鋼等六個品牌成功通過《知名商標品牌評價規范》評價，被授予AAA知名商標品牌證書。

如您想了解更多關于知名商標品牌評價政策，或咨詢申報細則，歡迎掃描下方二維碼與華進聯系。